10 тэхнічных практык SEO ад Semalt, якія могуць дапамагчы павялічыць наведвальнасць сайта
Вы можаце мець дзівосны дызайн і вялікі экспертны змест. Але калі ў тэхнічным плане сайт не адпавядае чаканням, усё роўна будзе цяжка атрымаць добрую бачнасць у SERP, высокі трафік і пазіцыі.
Менавіта таму спачатку трэба вырашыць вельмі фундаментальныя праблемы, а потым перайсці да астатніх. Часта працы з гэтым ужо дастаткова, каб заўважыць добры эфект нават у кароткатэрміновай перспектыве.
Вось 10 парад па тэхнічным SEO, рэалізацыя якіх на практыцы дапаможа павялічыць наведвальнасць сайта і павысіць эфектыўнасць прасоўвання ў цэлым.
Аптымізуйце хуткасць загрузкі
Хуткасць мае значэнне. І чым большы разрыў паміж вамі і вашымі канкурэнтамі, тым больш яго ўплыў будзе станоўчым альбо адмоўным. Больш за тое, праблема з цягам часу можа стаць складанай, бо павольныя сайты звычайна маюць горшыя паводзіны. Выправіўшы гэта, вы палепшыце трафік і канверсію.
Гэта адзін з найбольш важных тэхнічных аспектаў SEO, які нельга ігнараваць. Вы можаце аптымізаваць хуткасць загрузкі, выканаўшы наступныя дзеянні:
- аптымізаваць выявы, паменшыўшы іх памер і знізіўшы якасць (амаль непрыкметна візуальна), выкарыстоўваючы рэдактар альбо такія сэрвісы, як TinyPNG;
- уключыць кэшаванне на баку сервера - для такіх мэтаў існуюць убудовы для амаль усіх больш ці менш папулярных CMS;
- калі трафік паступае з розных краін, вы можаце выкарыстоўваць CDN накшталт Cloudflare, які таксама паскарае загрузку змесціва;
- правесці тэхнічны аўдыт альбо хуткі аналіз праз Выдзеленая панэль кіравання SEO ; на выхадзе вы атрымаеце спіс файлаў, якія запавольваюць загрузку, і рэкамендацыі па аптымізацыі. Прычына павольнай загрузкі можа быць у пэўных сцэнарыях ці іншых падобных рэчах.
Вось якія функцыі ўключаны ў нашу спецыяльную прыборную панэль SEO:
- Ключавыя словы ў ТОП. У гэтым раздзеле паказаны ўсе ключавыя словы, па якіх сайт займае рэйтынг у звычайных выніках пошуку Google, а таксама рэйтынгавыя старонкі і іх пазіцыі SERP для пэўнага ключавога слова.
- Лепшыя старонкі. У гэтым раздзеле раскрываюцца старонкі, якія прыцягваюць найбольшую долю арганічнага трафіку на вэб-сайт.
- Канкурэнты. Тут вы знойдзеце вэб-сайты, якія ўвайшлі ў топ 100 Google па ключавых словах, аналагічных аналізаваным.
- Аналізатар вэб-старонак. Гэты інструмент аналізуе прадукцыйнасць вэб-сайта, адаптыўнасць да мабільных прылад, прысутнасць у сацыяльных сетках, SEO на старонцы і іншыя важныя фактары аптымізацыі.
- Праверка плагіяту. Гэты інструмент дапамагае даведацца, расцэньвае Ці Google вашу вэб-старонку як крыніцу, якая не ўтрымлівае плагіяту альбо не з'яўляецца унікальнай.
- Аналізатар хуткасці старонкі. Гэты інструмент выкарыстоўваецца для вызначэння, ці адпавядае час загрузкі вашага сайта патрабаванням Google.
- Цэнтр справаздач. Тут карыстальнікі могуць ствараць свае новыя справаздачы і шаблоны белых надпісаў, а таксама наладжваць графікі дастаўкі.
Праверце метатэгі на ўсіх старонках
Калі сайт быў створаны не з нуля, а належыць кліенту, які прыйшоў да вас на прасоўванне, гэта асабліва важна. На буйных сайтах, такіх як інтэрнэт-крамы, у дачыненні да метатэгаў Загаловак і Апісанне найбольш часта сустракаюцца наступныя праблемы:
- дубляваны змест, калі адны і тыя ж метатэгі выкарыстоўваюцца на дзясятках старонак;
- нізкі ўзровень аптымізацыі ці наадварот - пераспам з ключавымі словамі;
- на некаторых старонках змест загалоўка і апісання можа цалкам адсутнічаць.
Запоўніце змест тэга Alt
Большасць SEO не робяць гэтага па дзвюх простых прычынах - альбо забываюць, альбо проста гультаяватыя. Між тым, магчымы трафік з пошуку малюнкаў можа стаць вельмі добрым дадаткам да агульнага трафіку.
Асабліва гэта тычыцца камерцыйных ніш, дзе кошт за клік у кантэксце перавышае маштабы, а сам аб'ём аўдыторыі не такі вялікі.
Уключыце адпаведныя ключавыя словы ў тэксты Alt, але старайцеся, каб яны былі апісальнымі, каб пазбегнуць непажаданай пошты.
404 памылкі і перанакіраванні
Яны могуць з'явіцца з-за выпадковага змены URL-старонкі старонкі, у выніку працы пэўных сцэнарыяў альбо пасля ўвядзення якіх-небудзь паляпшэнняў на сайце.
Гэта часта прыводзіць да страты трафіку, калі спецыяліст не заўважыў праблемы і не здолеў своечасова наладзіць перанакіраванні. "Вага" спасылкі губляецца, і з пункту гледжання зручнасці гэта таксама з'яўляецца мінусам - наўрад ці хто-небудзь з карыстальнікаў будзе задаволены тым, што спасылка, па якой яны націснулі, дае памылку "404". Наладжваючы перанакіраванне праз 301 перанакіраванне, вы можаце пазбегнуць гэтых праблем.
Вы можаце хутка знайсці такія спасылкі, скануючы сканеры, такія як NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider або Auditor Website, прызначаныя для тэхнічны аўдыт сайта.
Аптымізуйце структуру сайта
Пісьменная структура сайта дазваляе пачынаць атрымліваць пераўтварэнні з пошуку пасля запуску, павялічвае актуальнасць старонак і спрашчае прасоўванне.
Алгарытм працы выглядае наступным чынам:
- Збор і кластэрызацыя семантыкі па групах.
- Іх размеркаванне ў адпаведнасці з іерархіяй і тыпамі старонак.
- Аналіз мэтавай аўдыторыі і даданне дадатковых старонак з улікам яе характарыстык і камерцыйных фактараў.
Выразнае падзел і аптымізацыя месцаў пасадкі на аснове семантыкі дазваляе не толькі павялічыць актуальнасць, але і максімальна пакрыць нішу. Гэта будзе не лішнім прааналізаваць сайты канкурэнтаў, у тым ліку з сумежных ніш, дзе можна знайсці цікавыя рашэнні.
Выключыце праблемы з індэксацыяй
Павелічэнне колькасці старонак і павелічэнне іх бачнасці - два асноўныя моманты, неабходныя для ўстойлівага росту наведвальнасці. Але праблемы з індэксацыяй старонак могуць звесці на нішто ўсе вашы намаганні ў гэтым кірунку.
Не будзе лішнім пераканацца, што старонкі нармальна ўваходзяць у паказальнік і нічога іх не турбуе. Карта сайта і ўнутраныя спасылкі робату дазваляюць лёгка выяўляць новыя старонкі.
Акрамя таго, вы можаце выкарыстоўваць опцыю для ручнога дадання ў індэкс у Google Search Console і інструмента "Паўторнае сканаванне старонак" у Yandex.Webmaster.
Праверце свой профіль спасылкі
Добры профіль спасылак на вэб-сайты часта з'яўляецца асноўным рухавіком росту, бо нават новыя старонкі хутка размяшчаюцца на даверных рэсурсах. Але з цягам часу могуць з'явіцца "таксічныя" спасылкі, якія, наадварот, могуць нанесці шкоду рэйтынгам пошуку.
Напрыклад, адзін з нядобрасумленных канкурэнтаў рассылаў сайт прамымі мацаваннямі для няякасных ахвярадаўцаў альбо ў прасоўванні ўдзельнічалі неспрактыкаваныя SEO, якія дапусцілі падобную памылку. Google асабліва адчувальны да гэтага.
Калі пасля аналізу профілю спасылак вы ўбачыце нешта накшталт гэтага, вы можаце выкарыстоўваць Google Disavow Tool, каб "адхіліць" нізкаякасныя спасылкі, і пошукавая машына проста перастане іх улічваць пры ранжыраванні:
Адхіліць спасылкі ў Google
Структуруйце змест вашых старонак
Кампетэнтная структура павялічвае актуальнасць старонкі, палягчае разуменне пошукавых робатаў і станоўча ўплывае на паводніцкія, бо карыстальнікі будуць праводзіць на такой старонцы больш часу.
Акрамя таго, гэта павялічвае верагоднасць траплення старонкі ў дадатковыя вынікі па запыце, што можа прывесці да павелічэнне трафіку часам.
У дадатак да візуальнай разметкі структуры, разметка са структураванымі дадзенымі (schema.org) вельмі добра працуе для некаторых тыпаў сайтаў, што дазваляе атрымліваць больш прывабныя і інфарматыўныя фрагменты.
Ліквідаваць "канібалізацыю" семантыкі
"Канібалізацыя" азначае сітуацыю, калі на сайце адначасова некалькі старонак на адну тэму альбо сканцэнтравана на ахопе адной і той жа групы ключоў. У выніку пошукавая машына ў лепшым выпадку добра ранжыруе толькі аднаго з іх у SERP, а ў горшым - панізіць пазіцыі ўсіх разам.
Каб пазбегнуць гэтага, у працэсе стварэння вэб-сайта альбо правядзення аўдыту неабходна пераканацца ў выкананні наступных рэкамендацый:
- для кожнага важнага ключавога слова альбо групы запытаў павінна быць толькі адна старонка;
- загаловак і апісанне кожнай старонкі павінны быць унікальнымі на сайце;
- калі назіраецца такое перасячэнне, старонкі трэба перапрацаваць (напрыклад, для нізкіх частот), аб'яднаць у адну альбо выдаліць (для менш каштоўных).
Засяродзьцеся на мабільным тэлефоне
У ідэале кожны сайт павінен выкарыстоўваць адаптыўны дызайн, каб забяспечыць лепшы досвед для карыстальнікаў смартфонаў. Але, вядома, гэта яшчэ далёка ад рэальнасці, бо многія праекты былі даўно перапрацаваны, і яны проста не адпавядаюць новым патрабаванням пошуку.
Вы можаце праверыць адлюстраванне вашага сайта на мабільных прыладах, выкарыстоўваючы такія сэрвісы, як тэст на мабільнасць ад Google. Акрамя таго, пераканайцеся, што змест мабільнай версіі не адрозніваецца ад настольнай версіі і што ўсе функцыянальныя магчымасці цалкам працуюць.
Вынікі
Тэхнічная праца па SEO не абмяжоўваецца пералічанымі вышэй рэчамі. Але вывучэнне гэтых канкрэтных момантаў можа даць адносна хуткія вынікі з мінімальнымі затратамі часу і бюджэту на рэалізацыю.
Правільная ўнутраная аптымізацыя вэб-сайта можа схаваць вялікі патэнцыял для росту трафіку, і мы спадзяемся, што наш артыкул дапаможа вам у поўнай меры скарыстацца гэтай магчымасцю.